焦点速看：山东省潍坊市奎文区：加速“文旅商”融合 激活发展新动能

近年来，山东省潍坊市奎文区依托城市核心区域优势，深挖白浪之滨、古潍大地文化底蕴，积极培育壮大文旅新业态、新模式，以文塑旅、以旅彰文，深化“文旅+”多元融合发展，激发城市发展新动能。

  探索文化传承新路径 厚植商圈文化氛围

  深挖历史文化底蕴，提升城市文化形象。奎文区深入发掘潍县东关城墙、奎文门等历史文化内涵，凝练独具本土特色的城市气质，拓宽城市的文化边界，赋能商圈发展。

  打造文创新产品，激发传统新活力。传承展现潍县魁星文化，创意开发了“魁星”系列文创产品8大类20余种，推动本土文化与现代潮流融合“出圈”。依托传统文化和古建筑带动出来的原生魅力，创新推出“奎文门”文创雪糕，打造独具特色的奎文文化符号。

  1532文化产业园以文创产业为核心，加快转化文化优势、产业优势，构建潮流街区，打造成潍坊中心城区文商旅融合发展的文化创意聚集区。

  探索业态融合新模式 助力商圈转型升级

  强化数字赋能，加快产业数字化转型。奎文区抢抓“文旅+数字化”机遇，进一步拓宽文旅新业态，提升文旅新体验。金宝乐园用数字文化重塑旅游新业态，推出“年味星夜”“雾光星夜”等沉浸式夜游项目，年接待游客60余万人。全影网聚焦版权产业数字化趋势，创建“山东省婚纱摄影版权登记交易平台”，搭建以数字版权产业为核心的文化创意产业链，摄影、美术作品等版权注册量达10万件。

  “走出去”招强引优，助推“文旅+”多元融合。赴深圳、江苏、北京等地学习借鉴推动文旅融合思路做法、运营管理团队理念思维，邀请中国旅游设计院院长郑建平，南开大学教授马晓龙等专家为奎文区文旅融合发展把脉定向。引导泰华城文旅商综合片区集聚30余种文旅类业态品类，招商入驻200余个文化创意品牌，拥有商户860余家，设有科普动物馆、脱口秀等特色主力店铺100余家，年客流量约1377万人次，成为目前潍坊最成熟、最繁华新商业地标。

  培塑文旅消费新业态，促进消费扩容提质。阳光100商业片区突出沉浸式商业体验模式，推出时尚购物夜、啤酒音乐节、电影嘉年华等特色活动吸引更多市民走出家门、上街消费。新阅广场以书为媒介打造多种业态文旅商聚合文化空间，融合非遗展演、创意体验等10多种业态60余家商户，商业着墨、文化添彩，成为潍坊“文化+”新高地。

  探索演艺赋能新赛道 助燃商圈发展活力

  创新培育演艺“文化IP”，打造商圈潮流文化新地标。摇滚、路演、随机舞蹈、国风雅集等多样化的“微演艺”“国潮秀”，在万达、银座、泰华城等各大商圈火热上演，吸引青年人才集聚，形成具有一定影响力的商圈潮流艺术片区。2024年奎文区第二届花朝节在泰华城举办，结合古风、文创、市集、诗词等高热度潮流元素，推出花朝文创市集、国潮冠服文化展、商圈花朝特惠购、国潮音乐串烧等多样化体验活动，创新打造“花朝节”IP新场景，近万名市民和汉服爱好者奔赴打卡。

  推进“非遗+演艺”融合，推动商圈玩购持续升温。在泰华商圈滨河开设夜未坊文化街，突出文化创意元素，落地消费新场景；在银座举办“非遗购物节”“非遗颂中华”等展演活动，吸引传统文化喜爱者驻足消费；启动“龙跃齐鲁·乐享非遗”奎文非遗进商圈系列活动，设置核雕精品展、非遗市集等板块，打造畅享非遗购、探访非遗味、共赴非遗游的文化盛宴，推动非遗技艺走进百姓生活。

  文化盛宴进商圈，激活商圈消费新潜能。“一城一街一繁华”文旅消费嘉年华、青年人才文化节、城市主题音乐会、省全民阅读大会、“周末艺相逢”全民才艺秀等多样化大型文化活动与泰华城、万达、银座、新华新阅广场等商圈紧密嫁接，丰富文旅消费新体验，以文化赋能助力商圈经济繁荣。“起浪奎文·文商旅消费季”期间，万达广场、泰华城等商圈客流量达202万人次。

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